마트에서 할인 행사 상품을 무심코 집어 들다가 문득 '내가 이걸 정말 필요로 했나?' 하는 생각이 든 적 있으신가요? 저도 얼마 전 그랬습니다. 장바구니에 담고 나서야 원래 살 계획이 없었다는 걸 깨달았죠. 알고 보니 이건 의지력의 문제가 아니었습니다. 우리 뇌는 원래 불확실함을 견디기 어려워하도록 설계되어 있기 때문입니다. 인지심리학과 행동경제학이 밝혀낸 선택의 함정은, 생각보다 훨씬 일상 깊숙이 들어와 있었습니다.가짜 확실성이 선택을 망치는 이유몇 달 전 동네 타이어 전문점 앞을 지나다가 이런 문구를 봤습니다. "타이어 3개 사면 1개 공짜." 솔직히 이상했습니다. 타이어는 보통 2개 또는 4개씩 교환하는데, 3개를 사는 사람이 어디 있을까 싶었거든요. 그런데 막상 따져보면 "4개 구입 시 25% 할..